今日头条行业背景分析

移动互联网新闻资讯产品现状分析

移动互联网在发展,微博、微信等社交平台的用户越来越多,人们获取新闻的渠道越来越多。新闻对于人们的日常生活而言非常重要,目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外,还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

今日头条行业背景分析

今日头条

从月活数据来看,2020年上半年新闻资讯行业呈两极分化形式,今日头条、腾讯新闻、新浪新闻占据前三,其中今日头条占比在40%左右。但新浪新闻和一点资讯同比增长显著,今日头条紧追其后。

而从用户分布来看,三线及以下城市,今日头条用户占比相对较高,有明显优势。

结论:移动互联网新闻资讯现状,市场规模矩阵趋于完善,用户使用习惯趋于两极分化现象,并且一二线城市移动互联网占比远远低于三线城市,移动互联网资讯类市场仍有较大的发展前景。

互联网新闻资讯纵向市场分析

根据艾瑞咨询统计,2018年,中国新闻资讯门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头,同比增长47.2%,市场规模达到464.7亿元。其中移动端占比高达86%。2018年,移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元,,同比增速反超2017年,达50.1%,在整个门户及资讯广告市场规模中占比约86.1%。到2021年,其规模还将继续保持20%以上增速持续增长。

总结:2018年起,信息流及资讯广告总体趋于稳定增长,而在以后2021年整体行业规模达到1014.9亿,进一步得出在信息公开化的大环境下,资讯广告的仍有较大的发展前景。

版权声明:UM新媒体 发表于 2021-04-26 10:06:39。
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