抖音和快手区别,搞懂这些你才能真正懂得短视频

从算法角度对比:

1.热度权重

打开抖音,你会看到系统已经为你推荐好了一系列内容,再仔细观察一下,你会发现这些视频的获赞数量基本都在50万以上,中位数大概在100万(刷多了会减少)。

而打开快手呢?

你会发现视频获赞数量基本维持在1万到10万这个区间,有的甚至会出现几千几百,但很难找到过10万的视频。

出现这种差距,难道是因为快手用户少吗?

显然不是,快手的用户已经是其他短视频产品的用户之和了。之所以出现这种状况,其实是因为快手算法特有的“热度权重“。

视频发布初期,随着其热度提高,曝光机会也会跟着提高,此时,“热度权重”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后,它的曝光机会将不断降低,此时,“热度权重”起到“择新去旧”的作用(其实是为了给用户平等的展示机会)。

抖音和快手区别,搞懂这些你才能真正懂得短视频

2.时间权重

抖音和快手对于“发布时间”的看法也是不一样的。

在抖音,你会发现很多视频其实几个月前就发布了(验证这一点,只需要在评论区不断下翻即可,可根据早期评论的发布时间进行推断)。因为用户一般不会在乎短视频是不是最新的,只要足够精彩即可。

而在快手,大部分视频都是近期发布的,再远的视频也是一个月内(在视频界面右下方有时间标注)。

3“热度权重”和“发布时间权重”对于用户来讲又会有怎样的影响呢?

首先,短视频的用户大体分两种:一种是“看视频”的内容消费者,一种是“拍视频”的内容创作者。这里,我们把内容消费者的注意力比作一个蛋糕,而内容创作者比作分蛋糕的人。

首先,我们来看分蛋糕的人。在抖音,分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕的速度(高热度会不断提高曝光机会),头部用户集中了大量的用户注意力资源,这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注(这与微博颇为类似)。

抖音和快手区别,搞懂这些你才能真正懂得短视频

而在快手,头部用户分到的蛋糕被设了上限(高热度和旧视频曝光机会会大大降低),因此会有更多的人分到蛋糕,这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我,任何一位普通用户都有被关注的权利。

对于内容消费者来说,抖音给了他们大量的优质资源,这些都是经过大量用户检验,而放到推荐模块的内容池的视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推荐了,所以会有很多小众和“乡土”的内容。

总结:

抖音和快手,一个是相对精致的台上表演,一个是种类繁多的街边才艺。

版权声明:UM新媒体 发表于 2021-05-22 9:57:40。
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