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百度竞价推广的出价有哪些方式?

百度竞价官方给出竞价排名公式,让广告主知道自己家广告怎么才能获取好的排名和展现。

广告竞争力=广告出价*广告质量
在这公式上我们可以看出,我们广告出价是影响我们广告排名的重要决定因素,同样是广告投放效果和投放ROI的重要决定因素,因为展现排名好了,我们广告才会有好的效果。所以对于百度竞价推广来说,出价的多少至关重要。

那么,我们应该选择哪种百度竞价出价方式,又该怎么出价呢?

现在百度竞价推广出价方式主要有:cpc点击出价、目标转化成本(OCPC)、增强模式、放量模式(小流量上线)。下面就讲讲这4种出价方式是什么?

1、CPC点击出价
CPC是指点击计费,按照每次广告点击的价格计费。
使用CPC点击出价,广告排名会按照每个关键词的设定出价进行竞价,扣费就会按照点击广告匹配的关键词出价进行扣费,点击扣费不会超过关键词设置的出价。

例如:你某个关键词出价5块钱,在不考虑地区、设备、时段、溢价的情况下,它的点击价格不会超过你的出价。

CPC是测试账户物料、去跑量去优化账户的基础。不管是新账户还是老账户,如果跑CPC能先跑出消费、跑出来效果,然后再跑OCPC可以锦上添花。

2、目标转化成本(OCPC即Optimized Cost per Click的缩写)
目标转化成本就是我们最常说的OCPC,系统基于指定的目标转化成本,自动竞价,争取符合成本预期的最大转化量。
可以理解为你愿意为某一个目标所付出的成本,比如我们愿意为获取一个微信号付出100元,那么百度竞价讲围绕着你的成本去拓量,会自动进行竞价。在过程中具体每一次点击多少钱我不管,百度竞价系统自己控制。

当然比如我们日常跑cpc 需要140元获取一个微信线索,在跑OCPC时却设置出价为60元,那么账户可能就是跑不起来的。所以不去想不切实际的事情。

3、增强模式
是百度竞价系统基于广告主设置的出价,会根据用户的意向情况自动微调价格,来获取更多的线索。不过这个微调不是真的微调,可能是1-7倍,也更可能是更多。
增强模式 在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动。

如果你用增强模式百度竞价出价,点击价格超过很多很多倍,说明你的账户每天点击数量非常少,没有一个稳定的模型。

4、放量模式
放量模式 现在是部分账户有这个功能,百度竞价还在测试中。
当推广计划使用“放量模式”出价时,广告主只需设置预算,系统则会在允许的预算范围内,根据搜索流量和竞争的动态变化,实时调整出价,为广告主争取最大的转化量,从而实现快速放量。放量模式下转化成本可能在一定区间内浮动,但快速放量有利于模型更充分地探索有可能转化的用户,因此转化数据越充分、智能出价也就越精准,相应的也就越能够更好地平抑转化成本与放量。

放量模式,不能设置目标成本.你设置好计划预算,会根据你的计划预算,最快速的、最大化的进行消费,这个时候目标成本可能会比较高。

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文章名称:《百度竞价推广的出价有哪些方式?》
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