1、什么是百度通用词品牌广告
通用词品专是基于百度核心搜索资源下的品牌展示曝光产品，以百度最海量的通用词搜索资源为媒介，以创新的样式和视觉交互吸引品牌认知阶段的搜索用户，加深用户对客户品牌的第一印象，进而引导用户形成对品牌的好感和忠诚度。
2、通用词时效品专“标准竞价”售卖流程（询价→公示→竞拍→签单→投放）
通过账号、密码登陆天启进行物料提交、管理的操作。
• 登录地址：https://pinpai.baidu.com
• 登录方式：点击页面右上角的“登录”，通过“一站式账号”的账号、密码登录。
3、通用词时效品专“一口价”售卖流程（询价→报价→成交→签单→投放）
通过账号、密码登陆天启进行物料提交、管理的操作。
• 登录地址：https://pinpai.baidu.com
• 登录方式：点击页面右上角的“登录”，通过“一站式账号”的账号、密码登录。
4、百度通用词品牌广告应用场景和核心卖点
4大应用场景
消费者有问询做对比的时候：
检索“2000元手机买哪个好”展现品牌
消费者有明确购买某种类产品的时候：
检索“SUV”展现品牌
消费者有行业旺季需求的时候：
检索“海外留学、车展”展现品牌
消费者有节日热点搜索的时候：
检索“520礼物”展现品牌
3大核心卖点
行业性分地域更高效
江苏、广东、湖北、广西等，新
分地域功能已上线
周期短价格低机动性强
7天起卖、起投门槛低，竞价/一
口价双模式售卖，随时下单
投放期稳展第一位
通用词搜索结果首位，支持关键
词/分地域精细化
5、百度通用词品牌广告价值
品牌破圈：旺季、展会时段抢占流量热区，获得商机
教育、房产等行业旺季期间：针对营销季、展会，针对用户对行业信息的搜索，强势品牌曝光，促进线上留资、线下到店的闭环营销。
投放效果：均值CTR在15%+，单周PV流量50w+。
行业突围：从品类到品牌建立记忆持续吸引用户关注
家居、建材等同质化较高的品牌：通过小步快跑式投放，加深品类到品牌的关联记忆，持续影响用户心智，实现行业突围。
优秀案例：帅丰集成灶通用词品专，助力客户业内领跑。
节点营销：借势节日搜索热度，提升品牌影响力
节点：情人节、七夕、劳动节等
服奢行业：借助节日热度与网民关注度，多家超级品牌竞相投放通
用词品专，把握流量高峰，提升品牌影响力，平均单周流量超20w+。
新品发布：全网发声+全流量覆盖，扩大市场份额
时间：新车、新品发布
汽车、3C等行业：把握通用词流量，迅速建立产品认知，全网发声助力
新品上市，全流量覆盖捕捉潜在商机。
