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百度竞价创意通配符和飘红介绍

以往数据表明,广告主在创意中适当飘红可以增加用户点击创意的几率,从而带来更多用户,所以飘红也是广告主尽量增加的。
但是要增加飘红,就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词,而一个单元内往往有十几个以上关键词,难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗?
所以为了方便广告主,系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代,那么在广告展现时,通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。

1、什么是关键词通配符?有什么作用

关键词通配符是能够替代推广单元内所有关键词的符号,以增加创意飘红几率。
使用标志是用大括号{}括起来,即:{默认关键词},其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何已有关键词。
举个栗子。账户的一个单元中,包含了以下关键词:

长沙SEM培训
长沙SEM课程
长沙SEM培训
长沙SEM教育培训

而撰写的创意标题是:
{SEM培训},真实账户,实战教学

如果网民的搜索词是“长沙SEM课程”,这个搜索词触发了该单元中的“长沙SEM课程”一次,则此次搜索结果页面实际展现的创意就变成了:

长沙SEM课程,真实账户,实战教学

我们可以看到,“长沙SEM课程”刚好完美地与网民的搜索词契合了,并且会飘红,更容易引起网民的注意。

2、什么是飘红
飘红即当创意中有与用户搜索词一致或意义相近的部分时,这一部分会变成红色,更加吸引用户的点击,例如搜“长沙SEM培训”时,这条创意里面,和“长沙SEM培训”相同或相近的部分都会变红。
或者创意和描述中包含地名省级或市级),地名就会飘红。

3、使用通配符注意事项
1)添加通配符要确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺,无累赘或词意不明确的情况。
2)添加的通配符内的关键词不是100%能替代成功的,如果当替换关键词之后创意超过了长度限制,就会显示原本的创意

比如原本创意标题长度刚好是50个字,此时通配符中的关键词是4个字,而网民触发的关键词是5个字,如果此时通配符中文字被替换,那么创意标题就变成了51个字。超出了长度限制无法正常展现,这种情况下,系统就不会再替换了,而是继续沿用原本创意中设置的那个4个字的关键词。

所以,设置通配符的时候要注意,尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。

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文章名称:《百度竞价创意通配符和飘红介绍》
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