培训适合对象： 各大公司SEO部门主管人员，在电子商务公司工作为佳
培训前想说的一些话 ：这是一个很有争议的SEO案例； MBB当时的工作执行粗糙得多，培训的内容会有个人的总结梳理，并加以完善； MBB案例的“成功”，有其独特的环境，具有不可复制性； 培训内容仅仅针对MBB这个具体的案例展开，需要大家举一反三，将其中的一些可取的地方应用到自己的具体工作中去。
一、SEO策略的制定
- 基于箱包行业
- 用户在哪里？
- 品牌美誉维护
1.1 基于箱包行业，流量在哪里？
类目关键词（双肩包、单肩包、钱包，，，，） 品牌关键词：自有品牌、知名品牌（路易•威登、香奈儿、古奇、迪欧，，，）
1.1.1 策略风险：法律风险
1.2 用户在哪里？
机会切入：淘宝禁止百度索引，留下内容真空
网购人群长尾流量（服饰、化妆品） 策略风险：版权风险，品牌风险
借势（傍大款），做大流量的关键词 淘宝、支付宝、麦网、开心网
拓展话题：首页标题的三次变化
1. 买包包？麦包包！中国领先的在线时尚箱包直销网站 麦包包时刻追随国际流行趋势,上万款箱包任您挑选,引领国内箱包购物新时尚,七天无条件退货保证,放心购物就在麦包包,是您购买包包最佳的网上购物平台。
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拓展话题：风险规避
麦包包是从淘宝平台发展起来的，是第一批淘品牌成员，用户对麦包包的淘宝属性印象深刻； 在一堆泛滥淘宝客网站的搜索结果中，麦包包的网站有影响力，而且用户体验更好，比其他的网站能获得更多的点击率。
1.3 品牌美誉度维护
这是一个持续的工作，贯穿每个阶段。 搜索品牌维护的原则：搜索结果第一页杜绝出现负面信息。 搜索结果规划布局 从一开始，就要做好部署规划，并持续做好维护，防患于未然。
二、SEO团队架构
- 团队的岗位设置以及工作职能
- KPI绩效考核：团队和个人
2.1 SEO的工作内容：站内优化
网页代码优化（meta、h1p）
关键词分析与部署
URL输出规范
文案撰写（新页面的发布）
内链规划与建设
数据分析（流量、日志、竞争对手分析）
专题制作与内容聚合
异常处理（网站改版、服务器宕机，搜索数据异常）
2.2 SEO的工作内容：站外优化
外链建设（交换、软文）
百度产品维护
第三方平台账号规划与管理
搜索引擎厂商交流
2.3 团队的岗位设置以及工作职能
那接下来，团队如何搭建？
岗位设置原则： 如果工作是阶段性，此部分工作可与公司其他部门协作完成，或者外包；如果工作是持续性，那就得有人专职来做这个事情。
2.4 团队的岗位设置以及工作职能
团队管理岗位：策略规划、异常处理、合作拓展
数据分析岗位：SEO任务发起以及效果评估
文案撰写岗位：内容的建设
链接建设岗位：收录和排名
前端技术岗位：代码优化、聚合内容页面的制作和其他技术处理
第三方平台账户的维护：强化品牌，增强信息曝光
2.5 KPI绩效考核：团队与个人
关键绩效指标法 KPI = Key Performance Indicator 把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核，将关键指标当作评估标准，把团队和员工的绩效与关键指标作出比较地评估方法。 切记，KPI是双刃剑。 不可过度追求。
2.5.1 KPI绩效考核：团队
预算的控制（HR和费用） 业务绩效（ROI\CPC\CPM） UV、收录、外链、排名、、、、
2.5.2 KPI绩效考核：个人
个人KPI制定的721原则。 个人工作评分权重占70%，20%的权重绑定团队KPI，另外的10%考核日常表现（诸如考勤）。 KPI的三个级别：不及格、及格、良和优秀KPI条目不宜设置过多，一般来说3~5个核心考察项即可。 执行层面三个关键指标：常规工作量、通过率、差错率
2.6 电子商务网站内优化
URL输出规则以及确保唯一性
网页HTML代码优化
Nofollow标签的使用
关键词的分析与部署
商品详情页的优化
四 链接建设
- 内链建设
- 外链建设
4.1 内链建设
内链的本质（有助索引，主题理解和权重传递）
网页评估（重点优化页面和辅助信息页面）
关键词和URL匹配数据库的建立 关
于内链部署的常识（投票权和锚文本）
内链资源的有效使用（依赖于数据监控）
4.2 外链建设
外链建设核心策略
外链资源的评估
链接自动化系统模型
4.2.1 外链建设的核心策略
外链的质量论（质与量）
外链的多样性（可降低风险）
关于外链的建设节奏
不要与作弊网站发生链接关系（绿萝算法）
影响外链效率的两大关键因素（有效性和存活率）
4.2.2 外链资源的评估
收录（收录数和收录效率）
权重（防止进入权重评估的误区）
域名年龄（注册年龄和 使用年龄）
外链导出数量
合作网站的稳定性和诚信度
4.2.3 外链建设自动化系统模型
资源的挖掘（合作链接和发布链接SNS,论坛）
资源库的创建与维护（URL, Anchor Text，资源评级，动态更新）
系统的工作流程
异常处理
网站被惩罚，如何有效申诉
网站改版
其他
