作为竞价推广流量控制的基础，以及影响展现量的重要因素，竞价关键词匹配模式共分为3种：精确匹配、短语匹配、智能匹配。
面对这3种模式，竞价关键词匹配模式怎么选择呢？你需要遵循这4个原则。
1：配合出价
高价精准：对于出价比较高，点击一次需要支付的费用就比较多的关键词，如果使用智能匹配就会导致很大的浪费，所以对于高出价的关键词，一般就会选择短语匹配或者精确。
低价宽泛：相反如果关键词本身出价就比较低，如果再用短语匹配或者精确匹配，就会导致展现量很少甚至没有展现和点击，很难达到推广的目的，所以对于低出价的关键词，一般会选择使用智能匹配。
这就是所谓的“高价精准，低价宽泛”。
2：先宽后窄
先放量，才有收量的空间。
特别是在现在搜索流量有所减少的情况下，对于新上线的账户来说，优先选择比较宽泛的匹配模式，尤其是小预算账户谨慎使用精确匹配。如果使用精确匹配的话，需要非常高的出价才有可能跑出展现量。如果不能接受很高的均价，出价不能很高的话，就会导致账户没有展现、没有消费。
所以，新上线的账户不管你是小预算账户还是中等预算账户，优先选择比较宽泛的匹配模式，先放出量，然后后期再作调整，先把量放出去才能有收量的依据。
3：判断词性
根据关键词的意向与热度，选择适合的均价关键词匹配模式。
1）根据关键词热度
如果关键词的热度非常高，每天搜索量能达到几十万次，这个时候需要谨慎地选择匹配模式，因为本身量就很多，能触发我们关键词的搜索词有很多，如果出价还可以选择智能匹配，就有可能导致账户有很多无关的搜索词，产生很多无效的消费。
如果这个关键词本身单地区推广，而且本身搜素量不是很多，优先选择比较宽泛的匹配模式，比如短语、智能，用比较低的出价，尽量多地去覆盖潜在客户。
2）根据关键词意向
如果关键词意向不是很明确，每天搜素量很多，优先选择短语匹配，然后根据效果考虑放宽还是收窄匹配模式;如果本身关键词意向比较高而且出价也不是很高，可以用智能匹配，尽量多地去放量，再通过搜索词报告及时矫正流量方向，把一些完全没有、不相关的搜索词进行否词操作;留下那些比较相关的搜索词，加入到账户中，根据词性调整设置。
4：不轻易调
竞价关键词匹配模式调整要根据效果，调整之后要观察一段时间来判断调整方向是否正确。
所以竞价关键词匹配模式设置好之后，一般是不会轻易去调整的，即使要调整的话，从精确到短语、或者从短语改成智能一定是要有依据的。
以上就是竞价关键词匹配模式怎么选择，竞价员需要遵循的4大原则，关于竞价关键词匹配模式选择
